· google ads · 4 min. leestijd

Wat is de Quality Score en hoe beinvloed dit je Google Advertentie?

Leer hoe de kwaliteitsscore in Google Ads werkt, waarom het belangrijk is en hoe je betere advertentieprestaties behaalt!

Leer hoe de kwaliteitsscore in Google Ads werkt, waarom het belangrijk is en hoe je betere advertentieprestaties behaalt!

Als je al een tijdje met Google Ads werkt, heb je de term “Quality Score” vast wel eens voorbij zien komen. Maar wat is het precies, en waarom moet je er aandacht aan besteden? Laten we dit op een niet-technische manier doornemen, zodat je begrijpt hoe het werkt en hoe je het kunt gebruiken om je advertentieprestaties te verbeteren.

Wat is Quality Score eigenlijk?

De kwaliteitsscore is simpelweg Google’s manier om te bepalen hoe relevant en nuttig je advertentie is voor de persoon die een zoekopdracht uitvoert. Het is een cijfer van 1 tot 10 dat Google toekent aan elke zoekwoord in je campagne. Hoe hoger het cijfer, hoe beter!

Maar Google kijkt niet alleen naar hoe mooi je advertentie is. Ze willen vooral weten of jouw advertentie antwoord geeft op de vraag van de gebruiker. Is jouw advertentie nuttig voor wat iemand zoekt? Dat is wat echt telt.

Waarom zou je je druk maken om die score?

De kwaliteitsscore is niet zomaar een leuk statistiekje om naar te kijken. Het heeft daadwerkelijk invloed op hoe goed je advertenties presteren en hoeveel je ervoor betaalt. Twee grote voordelen van een hoge kwaliteitsscore:

  • Lagere kosten per klik (CPC): Een hogere score betekent dat Google je advertentie vaker wil tonen zonder dat je veel hoeft te betalen per klik. Ze willen relevante advetrenties belonen, en dat doen ze door je minder kosten in rekening te brengen.
  • Beter zichtbaarheid (hogere Ad Rank): Hoe beter je kwaliteitscore, hoe hoger je advertentie kan verschijnen in de zoekresultaten, zelfs als je concurrenten meer bieden. Het is een win-win!

Waar kijkt Google naar voor je Quality Score?

Je vraagt je misschien af: Hoe komt Google aan dat cijfer? Drie factoren spelen een grote rol bij het bepalen van je kwaliteitsscore:

  1. Verwachte Click-Through Rate (CTR)
    Dit gaat over hoe vaak Google verwacht dat mensen op jouw advertentie klikken. Als je zoekwoorden relevant zijn en de advertentie aantrekkelijk is, is de kans groter dat mensen erop klikken, wat goed is voor je score.

  2. Advertentierelevantie
    Hoe goed sluit jouw advertentie aan bij de zoekopdracht? Als iemand zoekt naar “sneakers kopen” en jouw advertentie gaat over sneakers, dan ben je goed bezig. Maar als je advertentie over sandalen gaat, dan snapt Google ook wel dat dit niet ideaal is.

  3. Ervaring op de landingspagina
    Je kunt de mooiste advertentie ter wereld hebben, maar als je website niet gebruiksvriendelijk is, langzaam laadt of de informatie die je belooft niet bevat, dan ben je alsnog de pineut. Google kijkt of jouw landingspagina aansluit op wat je in de advertentie hebt beloofd.

Hoe verbeter je je kwaliteitsscore?

Nu je weet wat het is, vraag je je natuurlijk af hoe je die score kunt boosten. Hier zijn een paar tips:

  1. Maak je advertenties super relevant
    Zorg ervoor dat je zoekwoorden echt aansluiten op de zoekopdrachten van je doelgroep. Gebruik dynamische zoekwoordeninvoeging of schrijf meerdere varianten van advertenties die bij je zoekwoorden passen.

  2. Optimaliseer je landingspagina
    Zorg ervoor dat je landingspagina snel laadt, gebruiksvriendelijk is en direct aansluit op wat je in de advertentie belooft. Als je een advertentie hebt over een specifieke aanbieding, laat mensen dan niet op de homepage terechtkomen, maar direct op de pagina van die aanbieding.

  3. Verbeter je CTR
    Test verschillende koppen en beschrijvingen om erachter te komen welke het beste werken. Gebruik sterke call-to-actions en maak je advertentie aantrekkelijk voor de gebruiker. Als meer mensen klikken, zal je CTR stijgen, en daarmee je kwaliteitsscore.

  4. Gebruik negatieve zoekwoorden
    Negatieve zoekwoorden helpen je om niet relevante zoekopdrachten te vermijden. Als je bijvoorbeeld sneakers verkoopt, maar geen sandalen, zorg er dan voor dat mensen die naar sandalen zoeken jouw advertentie niet zien. Dit verhoogt de relevantie en daarmee je score.

Meer weten over het optimaliseren van je campagne, en dus je quality score? Bekijk dan deze blog.

Samenvattend

De kwaliteitsscore is een superbelangrijke factor in het succes van je Google Ads-campagnes. Het bepaalt niet alleen hoeveel je betaalt per klik, maar ook waar je advertentie verschijnt. Door ervoor te zorgen dat je advertenties relevant zijn, je landingspagina gebruiksvriendelijk is, en je constant werkt aan een hogere click-through rate, kun je jouw kwaliteitsscore verbeteren en uiteindelijk meer uit je budget halen.

Dus, als je nog niet naar je kwaliteitsscore hebt gekeken, is het nu tijd om die onder de loep te nemen! Hulp nodig bij het optimaliseren van je Google Ad? Neem dan snel contact met ons op!

Naar het overzicht